Kopf-Hals-Tumor Zentrum der universitären Kliniken Basel-Stadt

Die Frage ob eine Marke als «one Brand for all», mit einer Dachmarken- oder als einer spartenweise geführten Strategie etabliert wird ist im Wesentlichen abhängig von der Kundenorientierung. Welche Disziplinen mit was assoziiert werden dar oder kann bewegt immer wieder die Markenstrategen. Das Kopf-Hals-Tumor Zentrum verfolgte Anfang der 2000er Jahre  eine erkennbare fokussierte unabhängige Identität mit dem klarten Ziel bei den Patientinnen und Patienten eigenständig wahrgenommen zu werden.