«Pause to think» – jjsscc goes Helsinki

Kein gutes Design ohne gutes Denken! Was jjsscc schon seit Jahrzehnten als Leitsatz begleitet, war dieses Jahr Thema der exzellenten epda (European Packaging & Brand Design Association) Konferenz in Helsinki. Unter dem Titel «pause to think» traf Design auf Zukunftsforschung, Wahrnehmungs- und Kreativitätstheorie. Designerinnen und Designer aus der ganzen Welt kamen zusammen, um sich über den kreativen Prozess und die Rolle des Designs heute gemeinsam Gedanken zu machen.

Auch wir als jjsscc waren mit dem Vortrag «From Corporate Design to Corporate Visibility» vertreten. Darin haben wir darüber gesprochen, woher das Bedürfnis nach einheitlichen Design Manuals im letzten Jahrhundert gekommen ist, und wie sich genau diese Bedürfnisse heute wieder dramatisch wandeln. Rastergläubigkeit und genaue Positionsvorgaben für Logos haben ausgedient. Heute geht es schlicht darum, gesehen zu werden: Egal wo, egal mit welchen Mitteln.

Für uns heisst das auch, dass die Idee immer an erster Stelle steht. Sie gibt vor, was eine Marke überhaupt benötigt. Vielleicht ist ein Logo von vornherein überflüssig, vielleicht ist es eine besondere Schrift oder ein eigener Bildstil, der die Wiedererkennung ausmacht. Formel statt Manual, simpel statt aufwändig – darum geht es heute!

Gerade deshalb hat die epda Konferenz uns bestärkt und inspiriert.

Sei es durch die Überlegungen von Pancho Tolkinsky über die Rolle sinnlicher Wahrnehmung, und die Frage, wie auch unser Körper und Kontext in Designprozessen berücksichtigt werden kann.

Oder von den humorvollen – ja manchmal sogar irrwitzigen – illustrativen Ideen von Javier Jaén, der uns mit seinem Vortrag und seinen vielen ausserordentlichen Arbeiten begeistert hat.

Oder auch von der emotional berührenden und authentischen Haltung von David Speed, der uns aufgefordert hat, jeden Tag etwas zu schaffen, was von Herzen kommt.